İngiliz okurlar daha az satın almalarına rağmen basılı kitaplara ilgisini kaybetmedi…

| 0 Comments




2012 yılında dijital formatları basılı kitaplara tercih eden İngiliz tüketicisi, kitapçılar yerine internetten alışverişe yöneldi.

Publishing Perspectives ‘den Roger Tagholm‘un Bowker Market Research verilerine dayanarak hazırladığı habere göre, İngiliz okurlar, 2012 yılında daha az para harcayarak daha çok kitap satın aldı.

Londra’da 20 Mart 2013’de düzenlenen yıllık Kitap ve Okur Konferansı’nda açıklanan verilere göre İngiltere’de 2012 yılında 296 milyon kitap satıldı. Bu rakam 2011 yılında 288 milyon adetti. İngiliz kitapseverler, satılan kitapların yaklaşık %11’ini oluşturan 32,5 milyon e-kitaba ise 125 milyon pound (yaklaşık 188.7 milyon $) ödedi. Rakamlar, İngiltere’de 2012 yılında satılan e-kitap sayısının, geçen yıla göre yaklaşık 2 kat arttığını gösteriyor.

Market büyüklüğü açısından bakıldığında ise durum biraz daha olumsuz. 2011 yılında kitaplara 2,137 milyar pound (3.226 milyar $) harcayan İngiliz okuyucusu, 2012 yılında ise kitaba 2,108 milyar pound (3.182 milyar dolar) ayırabildi. İngiltere’de kitap pazarı 2008’den beri süregelen daralmayı bu yıl da aşamadı. 2012 yılı kitap satışları 2008 yılı kitap satışlarının 245 milyon pound (370 milyon dolar) gerisinde gerçekleşti. Beş yıldır süregelen daralma, akıllara yayınevleri ve kitapçıların maliyetlerini, satışlardaki daralmadan etkilenmeyecek şekilde azaltmayı nasıl başardıkları sorusunu getiriyor.

Internet mağazaları kitapçılardan çok satıyor

Bowker Research araştırması kitap okurları arasında hızla yaygınlaşan bir eğilimi de ortaya çıkardı. 2012 yılında ilk kez, internetteki mağazaların satışları, kitapçı satışlarını geçti. Bugüne dek açılış ve işletme maliyetlerinin internete göre daha yüksek olmasını, sayı ve ciro olarak daha çok basılı kitap satarak karşılamayı başaran kitabevleri, 2012 yılı satış rakamlarında bu avantajını kaybetmiş görünüyor. Aslında bu sonuç çok da şaşırtıcı değil, çünkü internet mağazaları e-kitap sayesinde önemli bir okur kitlesine hitap edebiliyorlar. E-kitap pazarının %95’ine hakim olan oyuncu ise elbette Seattle’dan gelen büyük rakip…

Yine şaşırtıcı olmayan bir şekilde, İngiltere’de 2011 yılında payı %36 olan online kitap satışları 2012 yılında %42’ye yükselerek, 2008 yılının iki katı olarak gerçekleşti.

Geleneksel kitapçılar basılı kitap satışlarında önde olmanın rahatlığını yaşarken, araştırma sonuçları, okurların basılıdan dijitale, geleneksel mağazalardan internet mağazalarına doğru yönlendiği gözlemini yapıyor.

Okur basılı kitaptan vazgeçmiyor

Kitap araştırma konusuna gelince en önemli kaynak konumunu sürdüren geleneksel kitapçılarda kitap bakan okurların internette kitap araştıran okurlara göre iki kat daha fazla satışa yöneldiği de araştırma sonuçları arasında yer alıyor. Ayrıca kitap hediye etmek sözkonusu ise, İngiliz okurlar basılı kitapları e-kitaplara tercih ediyor.  E-kitap satışlarının %12 ile zirve yaptığı 2012 üçüncü çeyreğinden sonra, Christmas alışverişleriyle şenlenen son çeyrekte e-kitapların payının %10’a düşmesi de bunun bir göstergesi olarak kabul ediliyor.

Kitaplara konularına göre bakıldığında, romanların, kurgu olmayan kitaplara göre daha çok tercih edildiği göze çarpıyor. Polisiye, gezi, komedi ve kişisel gelişim konusundaki kitaplar e-book satışlarında iki haneli büyüme rakamları yakalarken, kurgu dışı eselerde %10 düşüş gözlemleniyor.

Akıllı telefonlara satış artıyor

Son olarak okuma araçlarına bakıldığında, tabletlerin ve cep telefonlarının kitap endüstrisinin büyümesindeki önemi ortaya çıkıyor. Buradaki en önemli sürprizlerden biri, tabletler veya sadece kitap okumak için tasarlanmış okuyucu cihazlar için hazırlanan e-kitapları alan okurların, basılı kitap satın alan kullanıcılar olması ve daha da ilginci e-kitap okumak için tasarlanmış bir cihaza sahip olmaması. E-kitap alan okurlarının, çok fonksiyonlu mobil cihazlar yerine özel tasarlanmış e-kitap okuyucuları tercih ettiği yönündeki varsayımı sarsan bu bulgu, e-okuyucu cihazların payının daha da düşeceği yönünde yorumlanıyor. 2012’de satılan her 20 e-kitaptan biri akıllı telefonda, her 8 kitaptan biri de ev-iş arasında yolda geçen zamanda okunmak üzere satın alınıyor.