Büyük Beş’in İkisi 2014 satış rakamlarını açıkladı

| 0 Comments




Kitap pazarına ilişkin finansal figürleri, hiçbir zaman tam ve net olarak elde edemiyoruz. Zira pazar, satışları konusunda sadece “mertebe” belirtmekle yetinen ve sayıları bir elin parmaklarını geçmeyen uluslararası perakendecilerin tekelinde. Büyük yayıncıların finansal raporlarına bakarak, ekitap satışlarının durumunu anlamak da çok kolay değil.

Geçtiğimiz hafta 2014 son çeyrek finansal figürlerini açıklayan HarperCollins ve Hachette’den gelen veriler, taraflı yorumlara çok açık. Rakamlara bakılırsa, dileyen ekitap satışlarının durağan bir tablo çizdiğini, dileyen ekitapların müthiş bir gelecek vaadettiğini iddia edebilir.

Hachette’te dijital stratejinin gözden geçirilmesi gerekiyor

Fransız Hachette’in bağlı olduğu Lagardère rakamlarına göre yayıncının ABD, İngiltere ve Fransa satışları inişte. Son çeyrekte %8,4 düşen satışlar, yıl basında da bir önceki yıla göre %4,8 gerilemiş.

Grubun, 2013 yılı son çeyreğinde satışların %27’sini oluşturan ekitap gelirleri ise, 2014 son çeyreğinde %19’a gerilemiş. 2013 yılında toplam satışların %30’unu oluşturan ekitap satışları, 2014 yılında %26 olarak gerçekleşmiş.

Bu rakamları, “ekitap satışları geriliyor” şeklinde yorumlamayı tercih edenler olacaktır mutlaka ama doğru okuma, ekitap satışlarının toplam satışlar kadar -biraz daha az, %4,8 değil %4- gerilediği şeklinde olmalı. Ek olarak dijital gelirlerin %25’lerin beş puan civarında oturduğunu söylemek de yanlış olmaz. Lagardère, 2 milyar Euro olarak gerçekleşen yayıncılık grup cirosu içinde ekitapların payının geçen seneye göre yarı yarıya azalarak %10,3 olarak gerçekleştiğini açıkladı. Grubun ekitap satışları İngiltere’de %31 olurken, Fransa’da %3,8’lerde kaldı. Bunu satış için içerik olması gerektiğinin bir diğer kanıtı olarak okumak mümkün.

Belirtmeden geçemeyeceğim, Hachette, tatil sezonu nedeniyle satışların geleneksel olarak tavan yaptığı son çeyrekte, Amazon ile aralarında yaşanan sözleşme problemini, satış rakamlarındaki düşüşün temel nedeni olarak gösteriyor.

HarperCollins’te tablo çok farklı

HarperCollins, Hachette’in aksine, son çeyrekte başarılı bir büyüme yakaladı. Harlequin’in satın alınması da bu başarıda önemli paya sahip. Grubun 2013 son çeyreğinde 391 milyon dolar olan satışları, 2014 son çeyreğinde %20 artarak 469 milyon dolar olarak gerçekleşti.

Grubun ekitap gelirleri ise geçen yılın aynı dönemine göre %14 artış gösterdi.

Özetle

Yayıncıların -dünyanın en büyüklerinden biri de olsalar- ekitaplar konusunda kurumsal bir stratejileri ve buna göre bir satış-pazarlama-iş geliştirme planları olması gerekiyor. Dijital dönüşüme “hazırlıklarımız tamam”, “istediğimiz an başlarız”, “sektörü biraz daha gözlemlemek istiyoruz” mesafesinde, yani “saha kenarından” bakmak, yayıncıya hiçbirşey kazandırmıyor. Sektörü bakarak anlamak veya başkalarının deneyimlerinden anlamlı dersler çıkarmak ise mümkün değil. Aksini düşünüyorsanız, birbirinden bu kadar farklı Hachette ve HarperCollins satış rakamlarından neler öğrendiğinizi bilmek isterim.

Vakit ayırıp okuduğunuz için teşekkürler…

Kaynak: Newscorp (PDF), PW

 

Büyük Beş: ABD kitap pazarında en önemli paya sahip olan yayınevleri. Hachette Book Group (HBG), Harper Collins, Macmillan, PenguinRandomHouse, Simon & Schuster. Tanım, Random House ve Penguin yayınevlerinin birleştiği 2013 Haziran’dan önce Büyük Altı olarak kullanılırdı.

Genel

Paylaş: - -